集吸地、拖地、自清洁为一体的洗地机成为清洁电器市场的新宠儿

　　随着清洁地面在国内外的普及使用，用户们对洗地机的需求、要求也在持续升级。这几年，各大品牌企业都在紧跟用户的需求，不断地进行产品革新与升级。洗地机集吸地、拖地、自清洁功能为一体，能够一次性清洁地面干垃圾和湿垃圾，同时配备自清洁功能解放用户双手；洗地机的强清洁力、强便捷性带来了品类的强势增长。

　　我国家庭硬地面材质占比高，使用湿拖的方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的刚需。清洁效果好、自动便捷程度高的各类家用清洁电器逐步受到大家的欢迎。近两年来，洗地机市场迎来快速地发展，成为国内成长最快的新兴电器品类之一，也是拉动清洁电器市场增长的最大推动力。全拓多个方面数据显示，2022年1-7月，洗地机全渠道累计销额46.0亿元，同比增加83.1%，逼近去年全年零售额；销量152.0万台，同比增加87.8%，继续保持高增。

　　虽然目前洗地机的市场需求比较广泛，但是由于洗地机产品的单价较高，相较于线下渠道，消费者更偏好在电商大促期间进行洗地机产品的购买。各大厂商为吸引消费者，扩大销量，也会在电商大促期间推出最新的技术与产品，以及一些具有较强吸引力的活动方案。

　　因此，洗地机产品的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，洗地机的异军突起，使其两年内在清洁电器市场占比增长到18.7%，贡献近二成市场规模，增速达到了348%。线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，销售占比接近90%。

　　行业的火爆也带来品牌数量持续走高。从2021年1月到2022年6月，短短一年半的时间，洗地机品牌数量飞速上升。线上洗地机月度品牌动销数从2021年1月份的15个，到2022年6月一跃飞升至108个。

　　从产品价格来看，目前洗地机市场仍以中高端产品为主，其中价格在3800元—4300元之间的产品销售额上升较快。虽然我国消费者为提升产品的性价比，倾向于在大促期间选择中高端洗地机产品，但是高端产品仍然强势带动洗地机市场的消费升级。

　　从产品优势来看，花了钱的人洗地机的清洁效果基本满意，帮助用户省时省力也是产品的一大卖点，能够准确的看出洗地机的兴起，与近年来“懒人经济”的盛行有关，这也助推了智能家居市场的迅速增长。

　　从洗地机产品整体花钱的那群人来看，洗地机的主力购买人群主要分布于一、二线城市，其中三代之家、品质一族、养宠人士、年轻宝妈等群体对洗地机的需求度较高。三代之家的消费者以家庭需求、大户型需求、装修购置为主；品质一族的消费者消费能力强，收入高，追求高品质生活；养宠人士的消费者主要是为了深度清洁宠物产生的污渍；年轻宝妈消费者的消费意愿较强，主要是宝宝在3-6岁之间，年龄集中在30-39岁的精致宝妈们。

　　全拓数据认为，洗地机作为家庭清洁电器，能有效解决养宠、养娃、解放双手的家务卫生需求，且使用频率较高，洗地机品牌应该更注重产品的技术与性价比，聚焦货品升级引领消费者体验提升，增强家务劳动过程中的幸福感，同时也要加大对下沉市场的关注度、拓展产品使用场景，逐步提升洗地机品类在我国家庭中的渗透率。